情緒護膚，美妝風向下一個風口？

根據《2021年運動與睡眠白皮書》顯示，中國有超過3億人有睡眠障礙。消費者的需求在逐漸向情緒滿足傾斜。越來越多的消費者期望能夠在化妝、護膚和香氛的過程中獲得愉悅從而強化自己的情緒健康。

膚感質地、神經系統和天然芳香這三個方向是當下情緒護膚的發展的三個大維度

首先，成分、香味和質地的協同作用可以給消費者帶來豐富的感官體驗，將美容個人護理過程變成一種愉悅的體驗。例如，PIXI曾經推出一款專門用于沐浴的凝膠面膜，通過按摩產生熱量，變成精油并開始釋放熱量，幫助打開毛孔，去濁提亮，消費者在使用過程中可以享受到SPA般的愉悅。

（圖2 PIXI沐浴面膜產品圖）

同時，人體內的情緒激素會影響我們的情緒和情感狀態，也會影響我們的皮膚健康。如多巴胺、血清素和內啡肽會對我們的皮膚產生積極影響，而被稱為壓力激素的皮質醇則會引起皮膚炎癥，加速皮膚老化和脫發。

目前，美容市場上已經出現了許多基于成分和香味的 "情緒激素 "護膚品，以促進積極情緒激素的產生，降低壓力激素的水平，改善皮膚健康。例如，獲得專利的野生靛藍種子提取物具有獨特的壓縮性和抗皺性，可以緩解紅斑，提亮和改善皮膚顏色。不僅如此，它還能激活負責健康和情緒的天然鎮靜神經肽的釋放，并減少皮質醇的產生。

此外，還有一些知名品牌可以通過開發天然芳香產品來醫治消費者。比如逐本推出的9型人格復合精油，就是利用東方療愈香氣，根據消費者的人格特征打造出獨特的東方療愈產品，對消費者的身心舒緩有很大幫助。

（圖3 逐本九型人格精油產品圖）

當消費者在外的社交場景急劇減少，品牌方需要關注消費者在家場景下的美妝類產品的訴求，比如引導、幫助消費者關注內在、向內求索。對于品牌方來說，在變化中尋找新的場景、創造新的需求，匹配新的解決方案是在充分競爭的美妝護膚賽道爭奪用戶注意力的關鍵要素。

而對于化妝品工廠來說，提前嗅知市場風向，能更好助力品牌打造更受市場喜愛的產品，只有洞悉市場，才能更好的為眾多的國內外醫美品牌提供專業技術咨詢、配方研發服務及其他技術支持。